STANDART KECANTIKAN BRAND AMBASADOR SOPYAH SUPRIATIN DALAM INSTAGRAM ADS MS GLOW BEAUTY

Abstract

Penelitian bertujuan menganalisis representasi standar kecantikan yang dibangun melalui figur Sopyah Supriatin sebagai brand ambassador dalam Instagram Ads MS Glow Beauty. Metode analisis semiotika Roland Barthes digunakan untuk pembacaan makna denotatif dan konotatif. Data dikumpulkan melalui observasi visual, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan representasi kecantikan Sopyah Supriatin membentuk standar kecantikan modern yang bersifat hibrid, yakni menggabungkan nilai inklusivitas, keaslian diri, dan self-acceptance dengan standar kecantikan konvensional. Kecantikan modern yang direpresentasikan tidak sepenuhnya menolak standar lama, melainkan menegosiasikannya dalam narasi yang lebih fleksibel dan adaptif terhadap kepentingan industri kecantikan dan budaya visual digital di Indonesia.