Pengaruh Strategi Digital Marketing dan Penggunaan Platform E-commerce Terhadap Repurchase Intention dan Brand Visibility Produk Fashion Pavine di Pasar Online Indonesia

Penulis

  • Ainun Nurfatimah Universitas Mercu Buana,

Kata Kunci:

Digital marketing, E-commerce, Repurchase Intention, Brand Visibility, Fashion Online, Pavine

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing dan penggunaan platform e-commerce terhadap Repurchase Intention dan Brand Visibility pada brand fashion lokal Pavine di pasar online Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Data dikumpulkan melalui survei online kepada 130 konsumen yang pernah melakukan pembelian produk fashion secara daring berdomisili di tangerang, dan dianalisis menggunakan teknik Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital dan e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention dan Brand Visibility.
 

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Akbar, M. A., & Alam, S. N. (2020). E-commerce: Dasar teori dalam bisnis digital. Yayasan Kita Menulis.

Bahri, M. A., & Mutadho, K. (2025). Pengaruh Digital Marketing dan Customer Trust Terhadap Repurchase Intention Melalui Keputusan Pembelian. 4.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk.

Chiu, W., & Cho, H. (2021). E-commerce brand: The effect of perceived brand leadership on consumers’ satisfaction and repurchase intention on e-commerce websites. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 33(6), 1339–1362.

Evyta, F. D., & Kharnolis, M. (2021). Peran E-Commerce sebagai Digital Fashion Branding. Jurnal Online Tata Busana, 10(02), 20–29.

Handono, W. S., Kopong, A., & Madani, M. N. (2024). Digital Marketing Strategy in the Online Fashion Industry. International Journal of Management Science and Information Technology, 4(1), 119–128.

Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management 3rd edn PDF eBook. Pearson Higher Ed.

Melia, C. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Customer Experience dan Customer Trust Terhadap Repurchase Intention Secara Online Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Simki Economic, 6(2), 242–254. https://doi.org/10.29407/jse.v6i2.244

Putri, M. S., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Media Sosial Dalam Mengoptimalkan Pemasaran Dan Penjualan. Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pembelajaran, 6(3).

Sugiyono, P. (2022). Dr. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

Zaelani, A. S., & Adialita, T. (2024). Pengaruh E-Service Quality terhadap Repurchase Intention yang Dimediasi oleh Customer Satisfaction Pengguna E-Commerce Tokopedia di Kabupaten Bandung Barat. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 9(1), 653. https://doi.org/10.33087/jmas.v9i1.1766

Diterbitkan

2026-06-17

Cara Mengutip

Nurfatimah, A. (2026). Pengaruh Strategi Digital Marketing dan Penggunaan Platform E-commerce Terhadap Repurchase Intention dan Brand Visibility Produk Fashion Pavine di Pasar Online Indonesia. Teropong : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 15(1). Diambil dari https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/teropong/article/view/36260

Terbitan

Vol 15 No 1 (2026)

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 Teropong : Jurnal Manajemen dan Bisnis

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.