| |
| Dublin Core |
PKP Metadata Items |
Metadata for this Document |
| |
| 1. |
Title |
Title of document |
PENGARUH DAYA TARIK PERASAAN BERSALAH DALAM PESAN DONASI TERHADAP PERILAKU DONASI KONSUMEN |
| |
| 2. |
Creator |
Author's name, affiliation, country |
Dwinita Laksmidewi; Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya; Indonesia |
| |
| 2. |
Creator |
Author's name, affiliation, country |
Reinandus Aditya Gunawan; Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya; Indonesia |
| |
| 3. |
Subject |
Discipline(s) |
|
| |
| 3. |
Subject |
Keyword(s) |
pesan donasi, daya tarik perasaan bersalah, intensi donasi |
| |
| 4. |
Description |
Abstract |
Perilaku konsumen mendonasikan barang atau uang untuk amal saat ini telah banyak berubah. Perlu daya tarik kreatif dalam pesan donasi agar program amal lebih berhasil. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji apakah perasaan bersalah dalam pesan donasi dapat mempengaruhi intensi donasi konsumen. Penelitian dilakukan dengan metode eksperimen, dengan partisipan konsumen milenial muda. Hasil Studi 1 menunjukkan bahwa perasaan bersalah berpengaruh signifikan terhadap intensi berdonasi, dimediasi oleh perceived consumer effectiveness. Diterapkan pada pesan donasi, hasil Studi 2 memperlihatkan bahwa pesan donasi yang menggunakan daya tarik perasaan bersalah menimbulkan empati dan rasa tanggungjawab yang berpengaruh signifikan pada intensi berdonasi, dan dimediasi oleh perasaan bersalah. |
| |
| 5. |
Publisher |
Organizing agency, location |
Universitas Mercu Buana |
| |
| 6. |
Contributor |
Sponsor(s) |
|
| |
| 7. |
Date |
(YYYY-MM-DD) |
2021-02-28
|
| |
| 8. |
Type |
Status & genre |
Peer-reviewed Article |
| |
| 8. |
Type |
Type |
|
| |
| 9. |
Format |
File format |
PDF |
| |
| 10. |
Identifier |
Uniform Resource Identifier |
https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/Jurnal_Mix/article/view/8463 |
| |
| 10. |
Identifier |
Digital Object Identifier (DOI) |
http://dx.doi.org/10.22441/mix.2021.v11i1.002 |
| |
| 11. |
Source |
Title; vol., no. (year) |
MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN; Vol 11, No 1 (2021): MIX : Jurnal Ilmiah Manajemen |
| |
| 12. |
Language |
English=en |
id |
| |
| 14. |
Coverage |
Geo-spatial location, chronological period, research sample (gender, age, etc.) |
|
| |
| 15. |
Rights |
Copyright and permissions |
Copyright (c) 2021 MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN
|