Pengaruh Endorser Arief Muhammad Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Cakekinian

Abstract

Kemajuan teknologi saat ini memudahkan para produsen dalam mengiklankan produknya salah satunya menggunakan media sosial. Strategi yang dilakukan oleh perusahaan dalam meningkatkan nilai penjualan produk melalui elemen iklan, salah satunya ditentukan oleh Endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Endorser Arief Muhammad Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Cakekinian.Pada konsep Selebriti Endorser menurut Terence A. Shimp terdapat 5 dimensi yang dikenal dengan TEARS. Dan pada konsep minat beli yang digunakan pada penelitian ini adalah teori model AIDA yang digagas oleh Kotler & Keller.¬Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan datanya memakai teknik non probability sampling. Respondennya adalah followers aktif dari akun instagram @cakekinian.official. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas endorser memberikan kontribusi sebesar 63.1% pengaruhnya terhadap minat beli yang berarti pengaruh kuat dan sisanya 36,9% di pengaruhi faktor lain diluar faktor yang diteliti. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ada pengaruh endorser terhadap minat beli konsumen.