Dominasi Makna dalam Personal Branding : Studi Resepsi terhadap Konten Youtube Gaming MiawAug

Rika Yessica Rahma

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi subscribers terhadap personal branding Reggie Prabowo Wongkar dalam channel YouTube MiawAug dengan menggunakan pendekatan analisis resepsi Stuart Hall. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar audiens berada dalam posisi dominant-hegemonic, menerima citra positif yang dibangun Reggie. Faktor konsistensi, keaslian, dan komunikasi strategis menjadi kunci keberhasilan personal branding di era media baru.

Keywords


Personal Branding, Analisis Resepsi; Media Baru; Youtube; Stuart Hall

Full Text:

PDF

References


Bohang, F. K. (2018, February 22). Distribusi pengguna internet di Indonesia. Kompas.com. https://tekno.kompas.com/read/2018/02/22/16080037/distribusi-pengguna-internet-di-indonesia

Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The SAGE handbook of qualitative research (4th ed.). SAGE Publications.

Fiske, J. (1990). Introduction to communication studies (2nd ed.). Routledge.

Hall, S. (1993). Encoding, decoding. In S. During (Ed.), The cultural studies reader (pp. 90–103). Routledge.

Hanifa, I. Y. (2023). Analisis resepsi personal branding Reggie pada subscribers dalam channel YouTube MiawAug [Undergraduate thesis, Universitas Mercu Buana]. Universitas Mercu Buana Library.

Maryam, S., & Priliantini, D. (2018). Public relations dalam era digital. Rajawali Pers.

McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory (6th ed.). SAGE Publications.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.

Montoya, P., & Vandehey, T. (2004). The brand called you: The ultimate brand-building and business development handbook to transform anyone into an indispensable personal brand. Personal Branding Press.

Miller, V. (2009). Understanding digital culture. SAGE Publications.

Procter, J. (2004). Stuart Hall. Routledge.

Setiadi, A., Azmi, F., & Indrawadi, R. (2019). Pemanfaatan media sosial YouTube sebagai media berbagi video. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi, 5(1), 21–26.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

We Are Social, & Hootsuite. (2022). Digital 2022 Global overview report. https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report

Wahono, R. S. (2009). Peranan game dalam pembelajaran. Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi, 1(2), 1–8.




DOI: http://dx.doi.org/10.22441/marcommers.v13i2.33499

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana
Gedung C Lt. 2, Jalan Meruya Selatan, Kembangan, Jakarta Barat 11650
Telepon: 021-5840816 Ext. 5411/5400 Faksimil : 021-5670341
p-ISSN: 2086-5619
e-ISSN : 2714-5255

http://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/marcommers

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

View My Stats

The Journal is Indexed and Journal List Title by: