Pinjam Wifi Global’s Digital Marketing Communication Strategy Through Instagram: Enhancing Consumer Purchase Intentionsi

Agung Susanto, Irmulansati Tomohardjo, Heri Budianto

Abstract


Persaingan bisnis yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif dan efisien. Pinjam Wifi memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran karena banyak penggunanya yang aktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Pinjam Wifi melalui Instagram menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dari Sugiyama dan Andree. Dengan metode kualitatif dan studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumen internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pinjam Wifi menjalankan tahapan AISAS dengan strategi seperti iklan berbayar (Attention), kampanye promo dan diskon (Interest), penggunaan hashtag (Search), pembuatan berbagai jenis konten untuk membentuk engagement (Action), serta ulasan pelanggan yang dibagikan di Instagram (Share). Selain itu, strategi push & pull marketing diterapkan melalui iklan berbayar, distribusi retail, dan konten bisnis. Strategi ini berhasil membentuk penjualan produk dan engagement rate Instagram Pinjam Wifi.


Full Text:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.22441/mediakom.v15i1.33358

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


MEDIAKOM Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi
Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana
Jl. Raya Meruya Selatan, Kembangan, Jakarta 11650
Tlp./Fax: +62215871335
p-ISSN: 1979-0139
e-ISSN: 2597-4793
http://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/mediakom



Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

View My Stats

The Journal is Indexed and Journal List Title by: