Strategi Pengembangan Terhadap Jamu Tradisional Wedang Uwuh

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi bisnis yang diterapkan oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). objek penelitian adalah Industri minuman tradisional yaitu Wedang Uwuh,Bantul, Yogyakarta. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan sebanyak 60 responden 37 perempuan dan 23 Laki-laki. Jenis analisis yang dilakukan yaitu dengan menggunakan analisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian yang didapat bahwa strategi bisnis dalam memasarkan hasil produksinya adalah melalui media dan juga secara offline. Dari hasil penelitian tersebut, maka dapat diuraikan bahwa strategi ini mampu berjalan sesuai dengan apa yang diharapkan dengan memperhatikan Strategi Pemasaran, Inovasi Pengembangan,  Analisis SWOT, Kepuasan Pelanggan.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran,Inovasi Pengembangan,  Analisis SWOT, Kepuasan Pelanggan

ABSTRACT

This research was conducted to see the business strategies applied by Micro, Small and Medium Enterprises (UMKM).The research object is the traditional beverage industry, namely Wedang Uwuh, Bantul, Yogyakarta.. The method used is a quantitative research method with a descriptive approach. The sample used was 60 female and 23 male respondents. The type of analysis carried out is by using a SWOT analysis. Based on the research results, it is found that the business strategy in marketing its products is through the media and also offline. From the results of this study, it can be explained that this strategy is able to run according to what is expected by paying attention to Marketing Strategy, Development Innovation, SWOT Analysis, Customer Satisfaction.

Keywords: Marketing Strategy, Development Innovation, SWOT Analysis, Customer Satisfaction