MINAT BELI MEREK SEPATU LOKAL “VENTELA” BERDASARKAN KESADARAN MEREK, PRODUCT INVOLVEMENT, DAN SOCIAL INFLUENCE KONSUMEN

Putri Nur Aisyah

doi:10.22441/swot.v11i1.18656

MINAT BELI MEREK SEPATU LOKAL “VENTELA” BERDASARKAN KESADARAN MEREK, PRODUCT INVOLVEMENT, DAN SOCIAL INFLUENCE KONSUMEN

Penulis

Putri Nur Aisyah

DOI:

https://doi.org/10.22441/swot.v11i1.18656

Kata Kunci:

Kesadaran Merek, Keterlibatan Produk, Pengaruh Sosial, Minat Beli

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Minat Beli Merek Sepatu Lokal “Ventela” Berdasarkan Kesadaran merek, Product Involvement dan Social Influence Konsumen. Responden dalam penelitian ini adalah remaja level menengah yaitu Mahasiswa Mercu Buana Jakarta Barat yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah teknis PLS (Partial Least Square) melalui software statistic SmartPLS, dengan instrument penelitian yaitu kuisoner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kesadaran Merek, Product Involvement dan Social Influence berpengaruh dan signifikanterhadap Minat Beli.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Unduhan

PDF (English)

Diterbitkan

2023-01-07

Cara Mengutip

Aisyah, P. N. (2023). MINAT BELI MEREK SEPATU LOKAL “VENTELA” BERDASARKAN KESADARAN MEREK, PRODUCT INVOLVEMENT, DAN SOCIAL INFLUENCE KONSUMEN. SWOT : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 11(1), 45–62. https://doi.org/10.22441/swot.v11i1.18656