PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA BEAT DIMASA PANDEMI COVID-19 (STUDY KASUS PADA DEALER HONDA PRIMA MOTOR )

Aulia Yulianti

Abstract


The thesis entitled "The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Purchase Decisions for Honda Beat Matic Motorcycles During the Covid 19 Pandemic" is the result of quantitative research that aims to answer questions about the Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Purchase Decisions on Matic Motorcycles. Honda Beat. The population in this study is addressed to buyers of Matic Honda Beat Motorcycles at Honda Prima Dealers. All populations are included in the research subject with a total of 125 people. Methods of data collection using a survey method, with a questionnaire research instrument. Data analysis method using SmartPLS (Partial Least Square). This study proves that Product Quality has a positive and significant effect on Purchase Decisions, Price has a positive and significant effect on Purchase Decisions, and Promotion has a positive and significant effect on Purchase Decisions during the Covid 19 Pandemic. Based on the Original Sample Estimate value, Product Quality is 0.235, Price 0.355, Promotion 0.348 with a significant under 0.5%.


Keywords


Keywords: Product Quality, Price, Promotion, Purchase

Full Text:

PDF

References


DAFTAR PUSTAKA

Achidah, Nur, Moh Mukeri Warso, dan Leonardo Budi Hasiolan. (2016). Pengaruh Promosi, Harga, dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio GT. Journal Of Management, Vol. 2, No. 2 .

Amrullah, Romal Artika dan Agustin, Sasi. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol. 5. No. 7.

Amron. (2018). Buying Decision in the Consumers of Automatic Motorcycle in Yogyakarta, Indonesia. Journal of Marketing Manajement, Vol. 6, No. 1.

Alief Pratama Putra. Sasi Agustin. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Kawasaki. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM) Vol. 5, No. 6.

Amrullah, Pamasang S. Siburlan, Salda Zalnurossalamla ZA. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Journal Ekonomi dan Manajemen, Vol. 13, No. 2.

Afiff Yudha Tripariyanto, Lukmandono. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Layanan Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Type Beat Mathic) (Studi Kasus pada Siswa Smk Al Basthtomi Loceret Nganjuk). Jurnal Ilmiah Teknik dan Manajemen Industri Universitas Kediri. Vol. 1, No. 2.

Asnandar Simanjuntak, Mohammad Iqbal, Rizal Alfisyahr. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Layanan Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Sepeda Motor Merek Honda di Kota Malang, Jawa Timur). Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 6, No. 3.

Akkas, Nasrulhak. Marwana. (2019). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada Cv. Anugerah Perdana Palu. Jurnal Sinar Manajemen. Vol.6, No.2.

Akbar, M. F. (2020). The Influence of Product Quality and Price on Purchasing Decisions at Mitraindo South Tangerang Online Shop. Jurnal Ad’ministrare, 6(2), 237. https://doi.org/10.26858/ja.v6i2.13557.

Assauri, Sofjan. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers (2015:81)

Abdillah, dan Hartono, J. (2015). Partial Least Square (PLS) – Alternative Structural Equalition Modelling (SEM) dalam penelitian Bisnis. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Budiyanto, T. (2016). Strategi Promosi, Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Mereferensikan Rumah Pada Puri Camar Liwas PT.Camar Sapta Ganda. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4), 488-500.

Christy Jacklin Gerung. Jantje Sepang, Sjendry Loindong. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi. Vol. 5, No. 2.

Calvin L. Wangarry, Altje. Tumbel, Merlyn. M. Karuntu. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Hasjirat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA: Manajemen, Bisnis dan Akuntansi. Vol. 6, No. 4.

Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing 5th Edition (5th ed.). Routledge.

Creswell, John W. and J. David Creswell. (2018). Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Method Approaches. USA : Sage Publications, Inc.

Creswell, John W. (2016). Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitaif, dan Campuran. Pustaka Pelajar: Yogyakarta.

Dzulfikri Azis Muthalib, Abdul Hakim, Rince Tambunan, Melati, Ismail Khalid N. (2018). The Effect of Price, Brand, and After-Sales Service to the Purchasing Decision Motorcycles Yamaha Matic at PT.Hasjrat Abadi Branch Kendar. International Journal of Scientific & Engineering Research Volume 9, Issue 4,.

Djaslim Saladim. (2016). Manajemen Pemasaran. Bandung: Agung Ilmu.

Doresa, S.E., Basuki, R.S. (2017). Pengaruh Personal Selling dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian di Butik Mezora Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, Vol. 3 No. 1, 165-170.

Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 17-32.

Fernandes Sitanggang, Anwar Sidebang, Deni Faisal Mirza. (2020). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ban Sepeda Motor Merek Swallow pada PT. Industri Karet Deli Medan. Jurnal UISU. Vol. 1, No. 19.

Ferdinan Napitulu (2019) “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan pada PT. Ramayana Lestari Sentosa”.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial least squares: Konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan program smart PLS 3.0 (2nd ed.). Semarang: Universitas Dipone-goro Semarang.

Ghozali, I., Latan, H. (2014). Partial Least Squares Konsep, Metode dan Aplikasi Menggunakan Program WarpPLS 4.0. Semarang: BP Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on Partial Least Squares Structural Equaliton Modeling (PLS-SEM). SAGE Publications.

Hariman Syaleh. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Tempat Pendistibusian terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Tjahaja Baru Bukittinggi. Journal Of Economic,Business and Accounting. Vol. 1, No. 1.

Imam Ghozali. (2018:98). “Uji f bertujuan untuk mengetahui pengaruh variable independen bersama-sama (simultan) terhadap variable dependen”.

Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis. Bandung: PT Refika Aditama.

Joni Efendi, Nur Azizah (2019) “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Toko Fanny Textile Jakarta”.

Komang Agus Ardi Ary Wibawa, Drs. I Ketut Kirya, M.M, I wayan Suwendra, SE., M.Si. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Manajemen Indonesia. Vol. 4, No. 1.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). United Kingdom: Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management Global Edition (15th ed.). England: Pearson Education Limited.

Kotler, Philip, (2018). Manajemen Pemasaran. PT. Erlangga, Jakarta.

Kotler, Philip dan Keller.L (2012) . Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga belas.Erlangga, Jakarta.

Kotler, P., & Armstrong , G. (2012). Principles Of Marketing (14th ed.). United States Of Amerika : Pearson Education.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Terjemahan: Bob Sabran. Edisi 12 Jilid 2. Jakarta : Erlangga.

Kotler, P dan Armstrong, N. (2012). Prinsip prinsip pemasaran. edisi 12. jilid 1. terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.

Lydia Herlina Mal, I Gede Agus Mertayasa. (2018). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat secara Online di situs Traveloka.com pada Mahasiswa. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika dan Humaniora Universitas Dhyana Pura Bali. Jurnal Ekonomi dan Pariwisata. Vol. 13, No.1.

Listiawati, Raden Irna Afriani, Tuti Sholehan. (2017) “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen di PT. Indomart Surabaya Merak Banten”.

Melita, Yesi Agustin. (2016) Analisis Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario (Studi Kasus Pada Tridjaya Motor Dealer Resmi Motor Honda Cabang Girian–Bitung). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Vol. 16, No. 03.

Modeling, S. E., Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A New Criterion for Assessing Discriminant Validity in Variance-based A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. January. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8.

Malau Harman, . (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Musa, M. I. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar. Jurnal Economix, Vol 5 No 1.

Miftha Alifa Roselina, Asih Niati (2019) “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Konsumen Eka Hijab Semarang”

Nusrai Bnu Hajar Hastuti Moh. Amin Sinarwaty Nursaban Rommy Abdul Razak Yusuf Nofal Nur. (2018). Effect Of Brand Image and Price Perception On Purchase Decision. IOSR Journal of Business and Management (IOSR- JBM). Vol. 20, Issue. 8. Ver II.

Naess, P. (2013). Residential Location, Transport Rationales and Daily Life Travel Behaviour: The Case of Hangzhou Metropolitan Area, China. Progress in Planning, 79: 150.

Oktaria Aria Kartika. Andri Budi Santoso. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor NMAX pada Pelanggan di Yamaha Victory Sukahati. Vol. 1, No.2.

Prilano, K., & Sudarso, A. (2020). Pengaruh Harga , Keamanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada. 1(1), 1–10.

Ratnaningrum, Hesti. (2016). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Pembelian Bahan Bakar Jenis Pertalite dikota Yogyakarta. Repository Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Edisi Revisi. Cetakan ketujuh. Jakarta: Kencana.

Sugiyono, (2017). “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D”, Bandung, Penerbit CV. Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung , Alfabeta.

Sugiono. (2013). Metode Penelitian Administrasi Dilengkapi dengan Metode R&D. Bandung: Alfabetha.

Saputro, Aris Kuncoro. Lukman Hakim, SE,M.Si. (2016). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Beat. Repositori Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Sri Wahyuni, Mervianna Ginting. (2017). The Impact of Product Quality, Price and Distribution on Purchasing Decision on the Astra Motor Products in Jakarta. Jurnal Arthatama. Vol. 1, No. 1.

Swastha dan Handoko. (2012). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.

Saleh, Muhammad Yusuf, Muh Said. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. Makassar: CV Sah Media.

Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Giant Dept Store Cabang Bsd Tangerang. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 7–13. https://doi.org/10.29103/emabis.v21i1.473.

Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.3.2019.25 129.35-43.




DOI: http://dx.doi.org/10.22441/jfm.v3i3.17881

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Journal of Fundamental Management (JFM)