The Influence of Brand Image and Promotion On Product Purchasing Decisions at PT. Gaya Motor Branch Tarok Dipo Bukittinggi City

Mita Mita, Amsah Hendri Doni

Abstract


This study aims to determine and analyze the effect of brand image and promotion on product purchasing decisions at PT. Taxi Motorcycle Style. City of Tarok Dipo Bukittinggi. The type of research that the authors conducted was field research using a quantitative approach. The data used in this study were visitor data at PT. Style Motor Cab.Tarok Dipo Bukittinggi City 2017-2021 period (per year). This study used the SPSS (statistical package for social science) 26 program to process the data.   The results showed that partially brand image has a value of 0.00 less than 0.05 or (0.00 <0.05) thus it can be concluded that the brand image variable partially influences purchasing decisions, promotion is 0.868 greater than 0 .05 or (0.868 > 0.05) so that it can be concluded that the promotion variable does not affect the decision partially. Simultaneously brand image and promotion have F count > F table or 17.681 > 3.093. Thus it can be concluded that brand image and promotion have a significant effect on purchasing decisions. 

Keywords


Brand Image, Promotion, Purchase Decision

Full Text:

XML PDF

References


Aaker. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama.

Abdullah, Hamrin dan Francis Tantri. (2012). Manajemen Pemasaran. Depok: PT. Raja Grafindo Persada.

Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Dharmawati, D Made. (2016). Kewirausahaan. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Daud, Zikriyatul, Ulya. (2018). Pengaruh Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Gren Avina Birem Puntong Langsa Baru. Jurnal Manajemen Keuangan, Vol 7 No 2 November.

Firdaus, Dkk. (2018). Aplikasi Metode Penelitian. Yogyakarta: Dee Publish.

Gani dan Amalia. (2015). Alat Analisis Data- Aplikasi Statistic Untuk Penelitian Bidang Ekonomi Dan Sosial Edisi 1. Yogyakarta: Cv Andi Offset.

Ghozali dan Ratmono. (2017). Analisis Multivariat Dan Ekonometrika Dengan Eviews 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Haliafah.(2016) Analisis Penerapan Etika Bisnis Islam Dalam Komunikasi Pemasaran Pada Butik Moshaict. Jurnal Kajian Bisnis, Surabaya.

J, Setiadi Nugroho. (2010). Perilaku Konsumen Cetakan 4 Edisi Revisi. Jakarta: Kencana.

Kartajaya. (2010). Brand Operation. Jakarta: Esensi Erlangga.

Kelvin L Keller, Kotler Philip. (2016). Marketing Manajemen Edisi Ke 15. Person Education Limited.

Kotler dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: Erlangga

Kotler dan Keller. (2012). Marketing Management, 14 th. Person Education.

Kotler, Philip. (2016) Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Ikrar Mandiri.

Mulyadi. (2016). Pengantar Manajemen. Jakarta: In Media.

Murabok, Nurul. (2017). Strategi Pemasaran Islam Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Butik Calista. Jurnal Ilmiah, Vol 3 No 1 juni.

Putri, Rami Syah. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan Dalam Meningkatkan Penjualan Mobil Mitsubishi Pada PT Pekan Perkasa Berlian Motor Pekan Baru. Jurnal Valuta, Vol 1 No 2 Oktober.

Silih, Agung Wasesa. (2011). Political Branding dan Public Relations. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Siregar, Syofian. (2014). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif Dilengkapi dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPPS Versi 17. Jakarta: PT Bumi Aksara.

Sudijono, Anas. (2010). Pengantar Statistic Pendidikan. Jakarta: Rajawali Press.

Sujarweni. (2016). Pengantar Akuntansi. Yogyakarta: Pustaka Baru Perss.

Sujarweni, V Wiratna. (2014). Metodologi Penelitian : Lengkap, Praktis Dan Mudah Dipahami. Yogyakarta: Pustaka Baru.

Sunyoto, Danang. (2014). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.

Sutarno. (2012). Serba-serbi Manajemen Bisnis. Yogyakarta: Graha Ilmu

Swasta, Basu. (2010) Manajemen Pemasaran, Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta BPFE UGM.

Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.

Utami, Novelia dan Onny Fitriani Sitorus. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: FKIP UHAMKA.

Wahyudi, Sandi. (2012). Entrepreneurial Branding and Selling. Yogyakarta: Graha Ilmu.




DOI: http://dx.doi.org/10.22441/indikator.v7i3.20581

Refbacks



Copyright (c) 2023 Indikator: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis

INDIKATOR
Magister Manajemen Universitas Mercu Buana
Jl. Raya Kranggan No. 6 Jatisampurna, Kampus D Universitas Mercu Buana 17436
Tlp./Fax: +62218449635
p-ISSN: 2598-6783
e-ISSN: 2598-4888
http://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/indikator

 


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

View My Stats