Strategi Komunikasi Lingkungan dalam Praktik Green Branding (Studi Kasus Kopi Tuku)
Keywords:
Strategi Komunikasi, Komunikasi Lingkungan, Green Branding, Media Sosial, Kopi TukuAbstract
Isu lingkungan seperti peningkatan volume sampah plastik dan limbah kopi menjadi tantangan serius di tengah pesatnya pertumbuhan industri kopi di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi komunikasi lingkungan yang diterapkan Kopi Tuku dalam membangun citra green branding melalui pendekatan komunikasi yang berkelanjutan. Dengan menggunakan metode kualitatif studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi pada gerai Kopi Tuku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kopi Tuku menerapkan strategi komunikasi terstruktur, baik melalui media sosial seperti Instagram maupun aktivitas langsung di gerai, guna mengedukasi konsumen terkait gaya hidup ramah lingkungan. Program daur ulang kantong krimer, diskon bagi konsumen yang membawa tumbler, serta penggunaan kemasan dari bahan daur ulang merupakan bentuk nyata komitmen perusahaan terhadap keberlanjutan. Meskipun demikian, masih ditemukan hambatan dalam penerapan strategi secara merata, terutama pada layanan daring. Oleh karena itu, diperlukan optimalisasi komunikasi lintas saluran dan konsistensi pesan untuk memperkuat pemahaman serta partisipasi konsumen. Penelitian ini mempertegas pentingnya sinergi antara komunikasi lingkungan dan praktik bisnis dalam membentuk kesadaran kolektif terhadap isu keberlanjutan.
Downloads
References
Anggrahini, M. A., Juwita, R., & Boer, K. M. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran 3SShop melalui Media Sosial Instagram. 2023(2), 157–166.
Apris Martin, & Maulida, D. (2022). Strategi Komunikasi Dinas Sosial dalam Usaha Pemberdayaan Masyarakat Berkebutuhan di Kabupaten Nagan Raya. Jurnal Ilmu Pemerintahan, 3. https://ejournal.stpmataram.ac.id/JIP/article/download/1797/1505/
Awalina, R., Asmuti, A., & Naspendra, Z. (2022). Strategi Peningkatan Daya Saing Pengembangan Agribisnis Kopi di Sumatera Barat.
Cerya, E., & Evanita, S. (2021). Strategi Komunikasi Lingkungan dalam Membangun Kepedulian Masyarakat terhadap Pengelolaan Sampah Rumah Tangga. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia), 6(2), 136. https://doi.org/10.29210/3003977000
Daruhadi, G., & Sopiati, P. (2024). Pengumpulan Data Penelitian. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(5).
Eko Budi Pratama, & Oktavia, P. (2024). Tantangan dalam Mengembangkan Komunikasi Lingkungan pada Isu Sampah Plastik. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 2(3), 303–314. https://doi.org/10.47861/tuturan.v2i3.1153
Fayyadh, R. A. (2024). Green Marketing sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Kayma Indonesia.
Ismaeni, F. (2022). Komunikasi Lingkungan dalam Kinerja Berkelanjutan UKM di Indonesia (Studi Kasus terhadap UKM Tulip Craft dan Kopi Salarea). Jurnal Manajemen dan Usahawan Indonesia, 45(2). https://scholarhub.ui.ac.id/jmui/vol45/iss2/10
Jamal, H. (2021). Informan Penelitian Kualitatif. https://www.researchgate.net/publication/353846502_Informan_Penelitian_Kualitatif
Ketut Anindita, V. S. M., & Maulana Arif. (2022). Strategi Komunikasi ECOTON pada Instagram sebagai Upaya Meningkatkan Kesadaran Masyarakat terhadap Pengurangan Plastik Sekali Pakai. https://ecotonjournal.id/index.php/epj
Lukiani, E. R. M. L., Rizka, A. N., Afandi, T. Y., Arifin, Z., Surindra, B., Irmayanti, E., & Prastyaningtyas, E. W. (2021). Peran Instagram dalam Membentuk Perilaku Konsumsi Remaja. Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 5(1), 97–104. https://doi.org/10.29407/ja.v5i1.15969
Najwa Syelby. (2025). Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Pembelian Green Fashion (Studi pada Merek “Sejauh Mata Memandang”). https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/55608
Prameka, A. S., & Kurniawan, D. T. (2021). Peran Green Marketing pada Repurchase Intention Merek Kopi Ramah Lingkungan di Indonesia. Jurnal Istiqro, 7(2), 151. https://doi.org/10.30739/istiqro.v7i2.940
Qomaruddin, Q., & Sa’diyah, H. (2024). Kajian Teoritis tentang Teknik Analisis Data dalam Penelitian Kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77–84. https://doi.org/10.52620/jomaa.v1i2.93
Rachmawati, D., & Nur Fitri Dewi, D. (2024). Analisis Strategi Green Branding sebagai Upaya Menciptakan Sustainable Competitive Advantage pada Brand Fashion Lokal Kota Bandung.
Romdona, S., Senja Junista, S., & Gunawan, A. (2025). Teknik Pengumpulan Data: Observasi, Wawancara dan Kuesioner. JISOSEPOL, 3(1), 39–47. https://samudrapublisher.com/index.php/JISOSEPOL
Romli, M., & Purwanto, E. (2024). Strategi Komunikasi dalam Pembangunan Kawasan Ekowisata Mangrove di Desa Ketapang, Kabupaten Tangerang. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi dan Masyarakat, 2(1), 10. https://doi.org/10.47134/jpem.v2i1.556
Sabila, F., N., & Dirgantara, P. (2024). Strategi Komunikasi Lingkungan Pandawara Group dalam Menyebarkan Kesadaran Ekologis di Kota Bandung. Jurnal Communicology, 12(1). http://journal.unj.ac.id/
Sari, P. A., Handini, B. T., Malang, P. N., & Soekarno, J. (2021). Pengaruh Kepemilikan Manajerial, Institusional, dan Komite Audit terhadap Pengungkapan Corporate Social Responsibility.
Sisi Cahyani, A., Az Zahra, N., & Zahro Nurhayati, R. (2025). Kampanye Politik Hijau: Strategi Komunikasi dalam Meningkatkan Kesadaran Lingkungan Pemilih. Jurnal Retorika, 2. https://jurnal.researchideas.org/index.php/retorika/article/view/321/310
Sukiada, N. W. R. P., & Parameswari, A. A. A. I. (2020). Nation Branding Kopi Arabika Kintamani (Studi Kasus: Kopi Gunung Catur, Desa Catur, Kintamani, Bangli). SOCA: Jurnal Sosial, Ekonomi Pertanian, 14(1), 180. https://doi.org/10.24843/soca.2020.v14.i01.p15
Swarnawati, A., Yuningsih, S., Purnamasari, O., & Rahayu, E. S. (2023). Strategi Komunikasi Lingkungan dalam Kampanye Minim Sampah. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, 7(1), 77–88. https://doi.org/10.24853/pk.7.1.77-88
Udin, M. M., & Vania, A. (2025). Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli pada Konsumen Kopi Tuku di Kota Malang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 7(3). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v7i3.6224
Wahyudin, U. (2017). Strategi Komunikasi Lingkungan dalam Membangun Kepedulian Masyarakat terhadap Lingkungan. Jurnal Common, 1.
Yani, O., Mulyani, S., Wibisono, T., & Hikmah, A. B. (2022). Pemanfaatan Media Sosial TikTok untuk Pemasaran Bisnis Digital sebagai Media Promosi. 11(1). http://stp-mataram.e-journal.id/JHI
Yuliasih, N. M., Adhika, I. M., & Mahardika, I. G. (2023). Komunikasi Lingkungan dalam Pengelolaan Sampah Rumah Tangga di Desa Baturiti. Media Komunikasi Geografi, 24(2), 141–152. https://doi.org/10.23887/mkg.v24i2.65302
Zahra Syahputri, A., Fallenia, F. D., Syafitri, R., Lubis, R. N., Wulan, S., & Lubis, D. (2023). Kerangka Berfikir Penelitian Kuantitatif. https://jurnal.diklinko.id/index.php/tarbiyah
Ziral Raditya Aziz, & Masiyah Kholmi. (2024). Pengaruh Green Accounting dan Corporate Social Responsibility terhadap Profitabilitas (Studi Empiris pada Perusahaan Energi Sub Sektor Pertambangan yang Terdaftar di BEI Tahun 2019–2021). https://pdfs.semanticscholar.org/7361/6c32b50aa8b1d5801ef13e832dc0a77f27f5.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
The copyright to this article is transferred to Universitas Mercu Buana (UMB) if and when the article is accepted for publication. The undersigned hereby transfers any and all rights in and to the paper including without limitation all copyrights to UMB. The undersigned hereby represents and warrants that the paper is original and that he/she is the author of the paper, except for material that is clearly identified as to its original source, with permission notices from the copyright owners where required. The undersigned represents that he/she has the power and authority to make and execute this assignment.
We declare that:
1. This paper has not been published in the same form elsewhere.
2. It will not be submitted anywhere else for publication prior to acceptance/rejection by this Journal.
3. A copyright permission is obtained for materials published elsewhere and which require this permission for reproduction.
Furthermore, I/We hereby transfer the unlimited rights of publication of the above mentioned paper in whole to UMB. The copyright transfer covers the exclusive right to reproduce and distribute the article, including reprints, translations, photographic reproductions, microform, electronic form (offline, online) or any other reproductions of similar nature.
The corresponding author signs for and accepts responsibility for releasing this material on behalf of any and all co-authors. This agreement is to be signed by at least one of the authors who have obtained the assent of the co-author(s) where applicable. After submission of this agreement signed by the corresponding author, changes of authorship or in the order of the authors listed will not be accepted.
Retained Rights/Terms and Conditions
1. Authors retain all proprietary rights in any process, procedure, or article of manufacture described in the Work.
2. Authors may reproduce or authorize others to reproduce the Work or derivative works for the authors personal use or for company use, provided that the source and the UMB copyright notice are indicated, the copies are not used in any way that implies UMB endorsement of a product or service of any employer, and the copies themselves are not offered for sale.
3. Although authors are permitted to re-use all or portions of the Work in other works, this does not include granting third-party requests for reprinting, republishing, or other types of re-use.
