Peningkatan Minat Berkunjung Wisatawan Pada Objek Wisata Tangkahan di Kabupaten Langkat Melalui Penggunaan Media Sosial Instagram

Abstract

Penelitian ini mengambil latar belakang pemanfaatan media sosial Instagram @tangkahan_ sebagai sarana promosi objek wisata Tangkahan di Kabupaten Langkat. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis tanggapan wisatawan mengenai media sosial Instagram dalam mempromosikan objek wisata Tangkahan, menganalisis minat berkunjung wisatawan, serta menganalisis pengaruh media sosial Instagram terhadap minat berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 101 responden yang merupakan followers akun Instagram @tangkahan_ dan belum pernah berkunjung ke objek wisata Tangkahan. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji T), serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan pada objek wisata Tangkahan di Kabupaten Langkat. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,563 menunjukkan hubungan yang kuat antara kedua variabel. Uji hipotesis menunjukkan pengaruh signifikan variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa media sosial Instagram mempengaruhi minat berkunjung wisatawan sebesar 31,6% dan 68,4% dipengaruhi oleh faktor lain.